普华永道报告：中国消费市场展望乐观，中高收入群体扩大成核心驱动力

普华永道于12月17日发布的两份报告深入分析了中国消费市场的动态 ，并对市场前景持乐观态度。报告指出
，中高收入群体的扩大是中国消费市场增长的核心驱动力 。普华永道消费市场行业主管余叶嘉莉强调，中国消费市场潜力巨大 ，中高收入群体的壮大使得消费者更加注重健康和可持续发展
。科技和人工智能的应用将助力零售商加速品类管理和自有品牌的发展，这需要零售商和制造商之间多年的策略布局和共同努力。

普华永道指出
，中国零售商正面临消费情绪疲弱和价格竞争的挑战 。许多零售商在从传统实体店营运转型到全渠道的过程中遇到困难，同时寻求降低对上架费收入模式的依赖。零售业必须加速品类管理与自有品牌布局 ，以驱动中国零售业增长
。

关键因素影响中国消费市场未来

普华永道在报告中提出四个关键因素将正面影响中国消费市场的未来：

因素 影响 中高收入群体人口增长 刺激高质量、差异化食品及非食品产品和服务的需求增加 国际和本土龙头超市的快速扩张 显示消费者对中国市场充满信心
，释放消费潜力 消费者对健康 、可持续发展和国际产品的接受度 为新品类和产品创造商机 金融市场预计人民币走强 提振消费者信心，刺激本地消费

普华永道预计 ，年可支配收入超过2.5万美元的中国家庭在2024年激增至6400万户
，预计到2029年将几乎翻倍。中国在全球排名第二，在2024拥有2680万家庭（相当于7700万人）年收入超过3.5万美元 ，为高端和奢侈品牌运营商带来庞大商机 。

普华永道消费市场行业税务主管合伙人曹倪葆表示
，中国正大力提振内需和吸引外商直接投资
。一系列新政相继落地，包括境外投资者利润再投资税收抵免
、海南自贸港即将启动全岛封关运作、大湾区合作园区的税收优惠与扩大开放措施持续加码等 ，均为跨国企业与消费市场带来庞大商机。同时
，企业应加强税务内部控制，以应对新政策带来的挑战 。